De achtste schoolperiode hebben Filip, Fleur en ik online campagne mogen voeren op… een vliegveld? Jazeker, want 17 mei ging de Runway Run voor KiKa op Breda Airport van start. Een uniek hardloopevenement dat plaatsvond op de landingsbaan van Breda.
Nog voordat de periode startte was onze zoektocht naar een opdrachtgever al begonnen. Uiteindelijk kwamen we een uniek evenement tegen; de eerste editie ooit van de Runway Run op Breda Airport, georganiseerd door Danny Rinkema en Gerrit den Hartog. Een uniek concept dat wij naar nieuwe hoogtes wilden tillen. Een contactmoment met de opdrachtgevers kwam er, en na wat papierwerk ging ons project van start.
STDC-model
Voor het onderzoek en de uiteindleijke campagne stond het STDC-model centraal (See Think Do Care). Dit klantreismodel moest de basis vormen om potentiële deelnemers per fase aan te kunnen spreken door specifieke content te plaatsen. Een see-post zou bijvoorbeeld moeten inspelen op kennis, een think-post op houding en een do-post op gedrag.
Doelgroep
Voor onze communicatiedoelgroep hebben wij ingezet op de recreatieve hardloper tussen de 18 en 45 jaar in regio Breda. Deze doelgroep leek op basis van de voorafgaande analyses de meest zinvolle doelgroep. Daarnaast zouden subgroepen zoals wat meer ervaren hardlopers op andere fases van het STDC-model kunnen instromen. Hierdoor konden we meer potentiële deelnemers aanspreken. Hiervan is een persona opgesteld om deze doelgroep te kunnen vertegenwoordigen
Creatief concept
Het creatief concept was al gauw duidelijk. Een hardloopevenement op een landingsbaan is namelijk op zichzelf al een unieke en onderscheidende ervaring. De campagne heeft hier dan ook hartelijk gebruik van gemaakt door in te gaan op de onderscheidende eigenschappen. Zo is de campagneslogan ‘’TAKE-OFF, voor KiKa!’’ geformuleerd door bijvoorbeeld gebruik te maken van luchtvaarttermen. Daarnaast werden door de campagne heen verschillende leuzen en posts gemaakt die inspeelden op de evenement locatie. Daarnaast stond KiKa centraal in het concept. Door een creatieve twist te geven aan een al uniek doel op zichzelf hoopten we het hoogst mogelijke resultaat te kunnen behalen.
Campagne
Als voorbereiding op de campagne kreeg de huisstijl van de Runway Run een nieuw jasje. Het doel van deze stijl was om de herkenbaarheid van KiKa te binden met unieke kenmerken van het evenement waarbij de campagne slogan prominent moest terugkomen in online-uitingen. Zo werd iedere social media post omgedoopt in deze nieuwe huisstijl.
Voor het online campagne gedeelte werd gebruikt van META-advertising. Dit platform bood voor de doelgroep de beste mogelijkheden en was qua gebruiksvriendelijkheid goed te beheersen. Via dit platform werden er voor een periode van acht weken diverse advertenties verspreid in drie campagne-fases gebaseerd op het STDC-model. Het einddoel werd gezet op het behalen van 200 extra inschrijvingen met een budget van 200 euro.
Evenement en resultaten
15 mei kwam officieel een einde aan de online campagne met een resultaat van wel 264 extra inschrijvingen sinds de ingang van de campagne op 24 maart. De weg er naartoe ging niet zonder leermomenten maar uiteindelijk hebben we iets kunnen neerzetten boven de oorspronkelijke verwachtingen.
Ook ik heb als echte student sportcommunicatie aan de start mogen staan om dit prachtige doel te kunnen steunen samen met bijna 700 andere deelnemers! Nog stijf van een zwemwedstrijd op diezelfde dag heb ik een mooie tijd van 21:20 weten te bemachtigen en KiKa mogen steunen in hun strijd tegen kinderkanker. Het enthousiasme van de deelnemers en de mooie verhalen maakten de inzet de afgelopen weken dubbel en dwars waard!
De uiteindelijke resultaten zetten een positieve lijn voor toekomstige runs, waarvan een tweede editie in Breda is aangekondigd voor 23 mei 2026 en de eerste editie in Twente plaats zal vinden op 28 september 2025 (check de website even! https://runwayrun.nl/). Natuurlijk bleef ons project niet alleen bij het halen van resultaten en het overnemen van de socials. Daarom hebben wij ons onderzoek aangeboden inclusief diverse tutorials aan de opdrachtgevers om toekomstige runs naar een hoger niveau te kunnen tillen.
Het project hebben we uiteindelijk mogen afsluiten met een 8,4 als eindcijfer en wellicht belangrijker, een fantastisch bedrag voor KiKa. Een mooie sfeerimpressie krijgen van het evenement kan via deze link: https://youtu.be/EdpgVLw1kus.
Afsluitende gedachtes
Ik heb ontzettend veel respect en bewondering gekregen voor het werk dat mensen steken om dit soort maatschappelijke projecten tot werkelijkheid te brengen. Ik ben dan ook ongelooflijk trots dat mijn groep en ik hier een bijdrage aan hebben mogen leveren!
Het evenement zelf kan ik niet genoeg aanraden. De verhalen van verschillende lopers raakten mij, van het verliezen van gewicht tot het mee rennen voor hun eigen kinderen. Ik vond het indrukwekkend om het evenement zelf te kunnen meemaken en tussen deze mensen te hebben mogen staan. Dit project heeft me meer bewustwording geboden over hoe belangrijk deze evenementen zijn, op zoveel verschillende manieren!
Ik zou dan ook graag afsluiten met een oproep. Ik nodig lezers graag uit om een kijkje te nemen op de website en eventueel een donatie af te staan aan KiKa. Dat kan via de volgende link: https://runwayrun.nl/doneren/. De sportievelingen onders ons zijn natuurlijk ook van harte welkom om hun impact te koppelen met een sportieve prestatie op een van de toekomstige runs. Wie weet zie ik je daar dan!