BRANDING

Introductie branding

Ik ben David Jetten. Ik ben een derdejaarsstudent SPECO-sportcommunicatie op de Fontys Economische Hogeschool in Tilburg. Daarnaast doe ik op dit moment de minor Graphic Design op dezelfde locatie. Om mijn portofolio makkelijk te kunnen delen heb ik davidjetten.nl gemaakt. Onder deze naam deel ik mijn digitale portofolio en voer ik af en toe grafische werkzaamheden voor klanten uit.

 

De website davidjetten.nl heeft een nieuw jasje gekregen. Voor de minor Graphic Design heb ik besloten een sprong in het diepe te wagen door een eigen visuele identiteit te creëren wat past bij mij als ontwerper. De oude stijl van davidjetten.nl was nog niet ‘’eigen’’, iets wat aan mij bleef knagen toen ik deze minor begon. Om deze nieuwe branding te tonen heb ik de davidjetten.nl style guide gemaakt, met de hulp van nieuwe methoden en denktechnieken van de minor Graphic Design.

 

Deze style guide is gemaakt om het ontwerpproces toe te lichten. In deze style guide wordt duidelijk wie ik ben als grafisch ontwerper, hoe ik dit heb vertaald naar mijn visuele identiteit en welke keuzes ik daarin heb gemaakt. Ik vind het belangrijk dat ik transparant ben over mijn beweegredenen en de manier waarop ik mijzelf positioneer als grafisch designer.

 

Wil je meer weten over mijzelf als student in het algemeen? Ga dan naar about me

Huidige logo davidjetten.nl

De style guide laat zien hoe ik mijzelf identificeer als grafisch ontwerper en hoe ik dit vertaal naar visuele uitingen. Om mijn denk- en ontwerpproces passend toe te lichten is heb hier uitgangspunten aan gekoppeld.

Om tot een visuele identiteit te komen die toepasbaar is op deze website moet ik eerst weten waarvoor ik de website ga gebruiken en wie de gebruikers hoogstwaarschijnlijk zullen zijn.

Wie ben ik als persoon, en hoe vertaal ik dit als professional? Als ontwerper en student SPECO-sportcommunicatie houd ik mij vooral bezig met aandachtstrekkende visuals. Ik maak bijvoorbeeld sportposters, digitale content, campagnestijlen en branding. Dit soort ontwerpen komen vaak voor in communicatie gerelateerde opdrachten. Voor mij is het belangrijk dat achter al mijn ontwerpen een kloppend verhaal zit. Er moet over zijn nagedacht, waarbij tekst of onderzoek wordt vertaald naar een visuele uiting. Ik zal bijna nooit meteen aan een ontwerpproces beginnen zonder eerst de verhaallijn duidelijk te hebben.

 

Mijn achtergrond als sporter en hulpverlener hebben grote invloed op mijn manier van werken. Discipline, verantwoordelijkheid en actiegericht denken spelen hierin een belangrijke rol. Daarnaast heb ik ADHD. Dit zie ik als iets positiefs omdat het mij veel energie en creativiteit brengt. Deze energie kan ik omzetten naar resultaat. De mooiste ontwerpen maak ik wanneer ik geïnspireerd en gedreven raak door het onderwerp waar ik mee bezig ben. Wanneer ik een creatief verhaal kan omtoveren naar een smaakvol ontwerp ben ik op mijn beste. Deze samenhang tussen communicatie en grafisch design past perfect bij mij als ontwerper. Ik streef ernaar om ontwerpen te maken die niet alleen esthetisch zijn, maar ook daadwerkelijk een boodschap overdragen en impact maken.

 

Mijn persoonlijke ontwerpstijl is bold en energiek. Ik gebruik graag duidelijke kleuren en hou van vloeiende ontwerpen. Mijn ontwerpstijl is vooral ‘’clean’’ en bold, waarbij ik veel gebruik maak van gradients en vormen. Daarnaast haal ik veel inspiratie uit retro-futuristische ontwerpen, maar interpreteer ik elementen in een modern jasje. Ik vind het belangrijk om vernieuwend te zijn en het verleden of het onbekende ‘’wat als’’ daarbij te betrekken.

Benieuwd naar mijn ontwerpen? Bezoek dan de gallerij.

Archetypen

Archetypen lichten mijn meest zichtbare persoonlijkheidskenmerken uit en koppelen deze aan mijn manier van ontwerpen en visuele stijl.

 

Mijn primaire archetype is de ontdekkingsreiziger. Nieuwsgierigheid, experimenteren en herinterpreteren vormen de basis van mijn ontwerpproces. Ik laat me inspireren door uiteenlopende stijlen en disciplines uit verschillende tijden en vertaal deze vervolgens naar mijn eigen visuele stijl.

 

Secundaire archetypen spelen bij mij ook een rol, zoals de Magiër en de Leider. De Magiër uit zich in mijn drang om verhalen en ideeën te transformeren naar visuele ontwerpen die impact maken of mensen in beweging kan zetten. Leiderschap komt terug in mijn behoefte aan structuur, verantwoordelijkheid en richting. Daarnaast moeten ontwerpen niet alleen verrassen, maar ook kloppen en functioneren binnen hun context.

 

Bron: (UNLP, 2018)

Missie

Mijn missie is om visuele identiteiten en content te ontwerpen die energie en betekenis combineren. Ik vertaal verhalen, onderzoek en ideeën naar heldere en krachtige ontwerpen die mensen aanspreken, activeren of laten reflecteren. Door empathie en verantwoordelijkheid centraal te stellen, zorg ik ervoor dat elk ontwerp aansluit bij de doelgroep en de context waarin het wordt gebruikt.

Visie

Ik geloof dat grafisch design een middel is om richting te geven, verbinding te creëren en verandering in gang te zetten. Goed ontwerp is niet alleen visueel aantrekkelijk, maar durft te experimenteren, te dromen en grenzen te verkennen. Door creativiteit te combineren met structuur en inhoud kan design zowel functioneel als inspirerend zijn, en daarmee kan ik echte impact maken.

Kernwaarden

Energie

Ik ontwerp met intensiteit en focus. Mijn energie uit zich in krachtige visuals, duidelijke hiërarchie en ontwerpen die niet stil blijven staan, maar beweging suggereren en oproepen.

 

Betekenis

Vorm volgt inhoud. Elk ontwerp begint bij een verhaal of idee dat richting geeft aan de visuele keuzes. Zonder betekenis verliest ontwerp zijn waarde.

 

Empathie

Ik verdiep me in de mensen en organisaties waarvoor ik ontwerp. Door hun doelen, waarden en context te begrijpen, kan ik ontwerpen maken die aansluiten en resoneren met de doelgroep.

Verantwoordelijkheid

Ontwerpen moeten kloppen. Ik voel verantwoordelijkheid voor de boodschap die ik visueel overbreng, zeker binnen maatschappelijke en sportgerelateerde contexten waar vertrouwen en veiligheid belangrijk zijn.

 

Durf

Ik durf te dromen, te experimenteren en buiten gebaande paden te treden. Durf betekent voor mij het nemen van creatieve risico’s, het combineren van onverwachte invloeden en het verkennen van nieuwe perspectieven zonder de kern en functie van het ontwerp uit het oog te verliezen.

Grafische positionering

Voor sportieve en maatschappelijk betrokken organisaties die mensen willen activeren, ben ik de juiste grafisch ontwerper, omdat ik verhalen vertaal naar krachtige, betekenisvolle ontwerpen die mensen in beweging zetten.

De style guide van davidjetten.nl stelt parameters vast welke moeten zorgen voor een consistente visuele identiteit. De style guide dient als een zichtbaar document voor de keuzes die zijn gemaakt en waarom, waardoor ik mijn denk- en ontwerpproces beter kan toelichten voor docenten en potentiële werkgevers.

Kleurgebruik

Primaire kleuren

De website maakt gebruik van drie kleuren: rood, zwart en wit. Deze kleuren worden gebruikt vanwege hun krachtige uitstraling, opvallendheid en bruikbaarheid op bijvoorbeeld schermen. Daarnaast kon ik me goed identificeren met de kleuren rood en zwart. Deze kleuren staan op het wapenschild van onze gemeente, worden uitgedragen bij mijn oude voetbalclub en zijn de huidige clubkleuren van mijn lifesavingclub. Ze dragen uit waar ik vandaan kom en nemen mijn sportverleden als factoren mee.

Rood

Persoonlijk past de kleur rood bij mij. Zo is rood bijvoorbeeld een krachtige en actieve kleur. De kleur vind je vaak terug op plekken waar duidelijkheid en daadkrachtigheid moet zijn: bijvoorbeeld bij de Brandweer of op waarschuwingsborden. Dit zijn eigenschappen die bij mijn persoonlijkheid passen. (Bron: colourprofessionals.eu, z.d.)

 

Zwart

De kleur zwart is een mooi eerbetoon aan mijn sportverleden en complimenteert het felle karakter van rood.

 

Wit

De kleur wit brengt beide kleuren samen en vervult vooral een praktische functie, bijvoorbeeld in teksten.

Inspiratie: clubkleuren Reddingsbrigade

Inspiratie: clubkleuren oude voetbalclub

Secundaire kleuren

De secundaire kleuren worden vooral gebruikt om visuele uitingen te versterken. Zo complimenteren de rode en zwarte kleur hun primaire variant voor bijvoorbeeld gradients. De kleur blauw is een extra accent wat toegevoegd kan worden bij ontwerpen.

Blauw

De kleur blauw wordt vaak omschreven als de kleur van de zee en de lucht. Een perfecte kleur voor een waterman als ik. Daarnaast wordt de kleur blauw vaak geassocieerd met creativiteit, evenwicht en professionaliteit. Dit zijn kenmerken die bij mij passen als grafisch ontwerper (bron: paintingexpert.nl, z.d.).

 

Wijnrood

De kleur wijnrood complimenteert de primaire rode kleur en kan zo makkelijk gebruikt worden bij bijvoorbeeld gradients.

 

Donkergrijs

De kleur donkergrijs complimenteert het hemelzwart en kan hulp bieden bij accenten in bijvoorbeeld achtergronden.

Inspiratie: gemeentevlag

RGB & CMYK

Er is bewuste keuze gemaakt om voorkeur te geven aan RGB kleuren dan CMYK kleuren. Dit komt omdat RGB kleuren het vibrante en krachtige karakter geven waar ik naar op zoek was. Deze kleuren lenen zich echter niet goed bij drukwerk. Toch is dit geen probleem, aangezien de toepassing van de style guide voornamelijk digitaal zal zijn. De noodzaak om CMYK kleuren te gebruiken is er in dit geval dan ook niet.

Typografie

Voor mijn typografie heb ik voor het lettertype Outfit gekozen. Outfit is een variabel Google Font, oogt erg schoon en heeft een ‘’ronde’’ uitstraling. Outfit is precies het balans dat ik nodig had voor een lettertype. Het werkt erg goed op verschillende diktes, heeft een moderne uitstraling en is universeel goed leesbaar. Daarnaast past Outfit bij het ‘’bold’’ en krachtig karakter, en laat het zich ook goed leidden in een retro-futuristische stijl. Een ontwerpstijl waar ik zelf erg fan van ben.

Figuur: inspiratie retro font

Figuur: inspiratie retro-futuristisch font

Titels | Outfit Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Tekst | Outfit Regular/Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Logo & ontwikkeling

Het logo van davidjetten.nl staat in verbinding met zowel mijn grafische achtergrond als mijn sportcommunicatie-achtergrond. Het logo bestaat uit een sporter die klaar staat om een vliegende start te maken. De sporter kijkt naar voren en is naar rechts georiënteerd. Deze oriëntatie zorgt voor een actieve houding en staat symbool voor ik, die met veel passie en energie vooruit wil gaan. De sporter staat op een startblok, welke bestaat uit de letters D en J. Dit zijn de eerste letters van mijn voor- en achternaam. Het logo heeft een witte of donkergrijze achtergrond en maakt gebruik van de primaire en secundaire kleuren.

Figuur: huidige logo davidjetten.nl

Logo-ontwikkeling

Figuur: eerste logoschets

Figuur: tweede logoschets

Figuur: eindschets

Figuur: uiteindelijke logo

Eerste logoschets

De eerste schets nam inspiratie uit mijn sport en de energie die ik daar van kreeg. Ik had besloten mijzelf als zwemmer op het startblok over te tekenen in dit om te zetten in illustrator. Dit ontwerp lag bij mij al meteen goed, maar had nog geen creatieve draai.

 

Tweede logoschets

Logo’s die blijven hangen zijn vaak makkelijk te onthouden en na te tekenen. Daarnaast moeten ze passen bij de perceptie dat iemand heeft van de identiteit van een ander (R. Foolen, persoonlijke communicatie, 2024). Deze input heb ik meegenomen in de tweede schets, waarbij ik simpliciteit en identiteit beter wilde combineren.

 

Uiteindelijk heb ik mijzelf vervangen voor een ‘’stokmannetje’’. Als creatieve draai heb ik vervolgens besloten de letters van mijn naam te gebruiken in het logo. Uiteindelijk heb ik hier het startblok van gemaakt, waardoor ik mijzelf klaarzet om een krachtige en energieke start te maken.

 

Eindschets

Nu het verhaal vertaald was naar een concept werd het tijd om het logo te meer ‘’eigen’’ te maken. Allereerst werden de letters bold gemaakt en in de juiste typografie gezet. Vervolgens werden de letters gekanteld en dichter bij elkaar gezet om een actievere houding te creëren voor mijzelf bovenop.

 

Uiteindelijke logo

Nu het concept en de uitstraling duidelijk waren vormgegeven werd het tijd om het logo bruikbaar te maken. Zo werden de juiste kleuren toegevoegd en werden twee varianten gemaakt: één voor donkere achtergronden en één voor lichte achtergronden. Ten slotte werd aan beide varianten een achtergondcirkel toegevoegd om de elementen extra herkenbaar te maken.

Logovarianten

Het logo heeft twee varianten. De primaire variant met een witte achtergrond en een secundaire versie met een donkere achtergrond. Beide logo’s mogen gebruikt worde, maar de voorkeur gaat uit naar de lichtere versie wanneer dit kan.

 

Een overeenkomst die beide logo’s delen is de rode letter J van mijn achternaam. Dit zorgt voor een extra herkenbaar element tussen beide logo’s, waardoor het logo een duidelijker herkenningselement heeft. Daarnaast is het belangrijk om DJ rood als primaire kleur altijd zichtbaar te tonen voor een consistente doorvoering van het kleurgebruik.

Figuur: logovariant voor lichte achtergronden davidjetten.nl

Voorbeelden & toepassingen

Een voorbeeld van een toepassing van de stlye guide is bijvoorbeeld mijn LinkedIn banner. Deze banner maakt gebruik van alle huisstijlelementen, waaronder typografie, logo, achtergrond en stijl.

 

De style guide is voornamelijk bedoeld voor de visuele identiteit van de website. Site-elementen zoals het figuur laat zien komen dan ook door de gehele site terug. Dit element maakt gebruik van 3D letters, welke ik heb leren ontwerpen tijdens een workshop over Adobe Illustrator.

 

Ook gebruik ik huisstijlelementen buiten mijn website of portofolio, bijvoorbeeld bij personal branding opdrachten, voorbeeldcontent voor stagesollicitaties en werkgerelateerde visuals, zoals de 2026 poster voor de Runway Run voor KiKa.

Figuur: LinkedIn banner

Figuur: site-elementen

Figuren: voorbeelden gebruik style guide