In de derde periode zijn we aan de slag mogen gaan voor onze eerste echte opdrachtgever. De Nederlandse Basketball Bond (NBB) wilde een nieuw mobiel platform lanceren. Uiteindelijk wilden ze hier 500.000 gebruikers op weten te krijgen. Gebruikers die ook maar iets te maken hebben met basketball of basketball lifestyle. Een mooie uitdaging dus.
De NBB had al wat werk voor ons voorgekauwd. Zo werden er al drie doelgroepen toegewezen waar zijn op wilden inzetten. Dit waren Young Urban Professionals (YUP’s), studenten en middelbare scholieren. Onze projectgroep heeft een plan mogen bedenken voor studenten.
Uitdaging
Een uitdaging in het project was basketball zelf. De sport heeft een enorm voordeel dat tegelijkertijd ook haar nadeel is. Basketball is enorm groeiende en heeft zelfs een tekort aan plaatsen waar basketball beoefend kan worden. Waar echter ook een tekort aan is zijn fans. Waar je in het voetbal zowel clubfans hebt als fans van OnsOranje, zie je dit bij basketball een stuk minder. Er is dus nog veel werk aan de winkel om basketball liefhebbers daadwerkelijk fan te maken van basketball en dus ook van de basketballbond.
Concept
Aan de slag dan maar. Een reeks concepting days zorgde ervoor dat we binnen een week een concept op tafel hadden liggen. Deze concepting days werden door FONTYS georganiseerd en leidde eigenlijk uit tot één grote brainstorm sessie. Om een goed overzicht te kunnen houden hebben we een lokaal gepakt en zijn we gewoon begonnen met ideeën te tekenen op een whiteboard. Dit is uiteindelijk uit de hand gelopen tot een enorme mindmap met een propositie en positionering als eindresultaat.
Ons concept moest groot worden. Een echte aandachtstrekker, en iets puur Hollands. Mijn eerste gedachte ging gelijk uit naar Nederland als waterland. Uiteindelijk hebben we dit ook zo verwerkt in ons project. We zouden een basketball evenement organiseren op het water, met diverse stands en pop-ups die interessant konden zijn voor studenten en de algemene menigte die betrokken is met basketball. Of het nou beoefenaars zijn of liefhebbers van sneakers.
Evenement concept poster
Foto: David Jetten
Uitwerking
Een concept moet natuurlijk niet een concept blijven. Na een intense brainstorm zijn we onze propositie en positionering gaan uitwerken tot een echt drijvend plan op een zee van losse ideetjes. Erg passend bij ons drijvende basketballveld dus.
Onze focus lag op de studentendoelgroep. Het evenement in Amsterdam zou dan ook geadverteerd worden op plekken waar studenten veel mee te maken hebben. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het OV, bepaalde studentenwijken in Amsterdam en typische hotspots. Daarnaast worden typisch moderne middelen ingezet zoals QR-codes en pakkende interactieve posters. Een leuk plan vond ik onze manier van guerillamarketing. Bepaalde prullenbakken zouden een basketball hoop krijgen. Als er een propje of ander vuil raak in werd geschoten kwam er een bericht op het scherm die jij als ‘’basketballtalent’’ activeerde om ook naar het evenement te gaan en de app te downloaden.
Op het evenement zelf werd de app gelanceerd. Om er zeker van te zijn dat de meeste mensen al de app konden gebruiken op het evenement werd de inschrijving ook via de app gedaan. Uiteindelijk zouden er op het evenement diverse activiteiten en stands komen die men zou moeten activeren om de app ook daadwerkelijk na het evenement te blijven behouden voor alle urban lifestyle en basketball plezier.
Een mooi project om aan te hebben deelgenomen. Er zijn zeker dingen geleerd die ik ga meenemen in mijn volgende projecten. Ik heb echt het idee dat we na dit project een soort mate van professionaliteit zijn gaan aannemen. Daar ben ik trots op.
En basketball zelf? Als je het aan mij vraagt halen we de NBA naar Nederland!